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包装设计的构思

人气: 时间:2017-11-02 20:32
我们来介绍信包装设计的构思
 
构思是包装设计的灵魂。构思的方法是在包装设计定位的理论引导下从某一个层面或者某一个角度出发进行重点突破,从而产生具体的设计处理形式。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个关键问题。
包装设计有两个局限性,一个是空间的局限性,是指在有限画面中去进行设计表现。另一个是时间的局限性,指包装在销售中是在短暂的时间内为购买者认识。这二种时空限制要求包装设计不能求大求全,必须要在设计构思中抓住表现的重点,越想在包装中表现得多,越不容易把问题说清楚。
包装设计的表现重点是指设计表现内容的集中点与视觉语言的突出点。表现重点的确立是建立在对商品、消费者和竞争对象充分了解的基础之上,还涉及企业知名度、品牌知名度、是老产品包装改进还是新设计开发、有何专用品牌识别符号、是否有整体营销方针、客户有何特定设计要求、品牌形象如何定位等内容。另外,设计师要在之前的设计概念生成时,对产品、市场以及文化知识的积累越多越好,这样构思的天地就会越广阔,重点的选择也就越有基础。所以一个好的设计师是有生活阅历和积累的。
 
包装设计
 
通过市场调研、定位等阶段的前期工作,寻找出问题点和切入点,形成设计构思的媒介条件进而确定表现的重点。重点的选择主要包括品牌标识、商品本身和目标消费群体三个方面。一些具有著名品牌的产品就可以用品牌名称或标识为表现重点,例如可口可乐,在其包装上,占有比重最大的就是它的标识;一些具有较为突出的某种特色的产品或者新产品的包装则可以用产品本身作为重点;还有一些是对使用者针对性强的商品包装,则是以消费者为表现重点,比如一些日化用品上用家庭主妇的形象来表现消费群体。总而言之,在包装设计中都要以传达明确的信息内容为重点。将包装设计的焦点集中在某个关键方面,就是聚焦,能使包装设计在目标市场中得到更好的传播。
 
除了表现重点以为,在包装设计的构思中就是表现角度的问题。包装设计的表现角度是指确定构思的基本方向和重点后的深化,是找到切入口后的具体突破点,也是更为深入的明朗化构思的关键步骤。虽然同一事物都有多个认识角度与不同的属性之分,但是多角度的表达只会造成信息传达的模糊不清。因此,在设计表现上同样要相对集中于一个角度,更有利于包装设计主题的鲜明性,使视觉获得更加明确的传播效果。换个角度理解,就是需要设计简约。在设计中有许多名言,例如“少就是多”,通过剔除不必要复杂的因素,创造简洁的设计。很多研究表明,简约应用在包装设计中,能够帮助一个品牌从众多的竞争者中脱颖而出。
例如我们以品牌标识为表现重点,可以分别选择标识形象与其所具有的某种含义作为突破角度;如果是以商品自身作为表现重点,我们既可以从产品的外在形象,也可以从产品的某种内在属性设计方案,例如原料构成、功能功效等。当然这中间包含了很多方面的内容,例如电子产品是偏好直接用产品的真实图片来表现,有的食品喜欢把产品的原产地或者美味上作为表现的角度;如果是以消费者作为表现重点,就要以人为中心,通过画面和信息强调消费者的适合人群及消费需求。
随着技术的不断发展和客户的多种要求,包装设计中越来越喜欢添加各式各样的元素,而且由于各个品牌都在争抢消费者的视线,所以终端货架上充斥着各种颜色鲜艳的复杂图形的包装。其实,消费者最初看到一件包装的时候,仅仅会注意到三个左右的元素,相对简约的包装设计反而更能抓住消费者的眼球。
简约的包装设计,意味着减少与其他竞争者包装的雷同之处,突出产品的价值和个性。当然,过分强调简单,也是会影响信息传播的,只有平衡设计元素之间的相互关系,才能做出优秀的包装设计作品。

 
包装设计构思
 
正确把握包装设计的表现角度可以充分表现产品的商业功能,起到引导消费行为的重要作用。总之,一件具有吸引力的包装在视觉表现中应该有一定的特征,例如品牌形象和企业形象突出,或者有着吸引消费者的形态和色彩等,从包装上就能充分了解商品内容等信息,并具有文化特征与时代性。
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