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包装设计的定位-消费者定位

人气: 时间:2017-11-01 23:03
消费者定位
消费者是当今市场经济的主导,设计定位应该反映出消费者的普遍预期,符合消费者的主观兴趣和爱好。包装设计中的消费者定位,是指通过产品的包装信息准确传递出产品销售的具体针对人群,让消费者清晰地了解产品是卖给谁的。在设计中,要充分理解产品所针对的这部分消费群体的喜好和消费特征,才能使消费者对产品感受到这正是他想要的。包装设计中的消费者定位是至关重要的一个环节,直接影响到产品的销售。
 
1.消费者性别和年龄的定位
消费者定位首先要考虑消费对象的性别及年龄。分析他们的特点,有针对性地找到包装设计的切入口。不管是男性还是女性,儿童、青年还是老年人,其喜好和兴趣都不会相同。例如化妆品中男性化妆品和女性化妆品在设计上截然不同,不论是色彩还是图案,都是根据各自的消费群体来进行设计定位的。
 
2.消费者社会阶层的定位
文化层次、社会地位的不同,会导致消费者的经济条件、生活方式、消费观念、审美标准及文化品位都会不同。以上的这些因素的区别就会使消费者的兴趣、喜好有很大程度的多层次区分,在进行设计定位的时候,要重点参考市场调研结果,进行分析,有针对性地设计。例如社会阶层较低、收入偏低的消费者群体的主要需求是满足基本的温饱问题,对于包装设计的要求是功能性第一;中等阶层会在性价比上作出分析和投资,以及倾向购买一些显现出高端的包装设计以在社交中提升社会地位,扮演更高层次的阶级,而奢侈的包装设计的主要消费者群体还是高阶层。

 
包装设计定位
3.消费者心理因素的定位
消费者心理因素的定位是包装设计中比较深层次的定位方法,要求设计师充分地挖掘消费者的心理需求和价值取向。很多成功的包装设计都是利用了消费者的心理因素促使消费者产生购物的,甚至一些消费者对原先不是刚性需求的产品,也会因为精美的包装而购买。因此在包装设计中,要迎合消费者的心理因素去进行设计,通过包装上不同的诉求侧重点,能赋予商品不同层次的特征和属性,满足消费者不同心理层次的需求。比如同一种儿童食品,一类包装设计的重点是突出食品的美味和趣味化,那它的针对的对象是儿童本人,目的是通过满足儿童的各种需求来影响其家长的购买决策;还有另一类包装则把设计重点放在其中的营养成分和效果上,表明其针对的对象并非儿童本人,而是家长,实际上是满足家长对孩子关爱的需求。除此之外,求美、求新、求变化是消费者共同的心理,当一种包装形式长时间没有任何变化的时候,消费者会产生一定程度上的审美疲劳,因此,如何寻找新意,给包装注入新的血液,在包装设计的升级中尤为重要。这也是满足消费者追求新鲜的心理需求。
 
4.消费者特殊需求的定位
对于有特殊需求的消费者,在包装设计中也要有针对性的定位。例如糖尿病患者在选择食品的时候需要无糖产品,针对这样的需求,直接锁定消费人群,更好地让包装帮助产品销售。对于现代人越来越强调食品安全问题,所以很多包装设计上强化无添加剂、无人工色素或者本身就是有机产品等健康形象,表现上注重天然、保健的功能,这些也很大程度上有助于销售。
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