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包装木箱设计的表现思考

人气: 时间:2017-11-04 11:01
包装木箱设计的表现思考
 
表现的重点主要是构思包装木箱表现什么,而表现手法是解决构思的如何去表现的问题。对于包装木箱设计来说,表现手法的准确性和鲜明性非常重要。准确性就是围绕表现的重点选择适当的表现方式,准确传达出产品的概念和品牌想要传递的信息。鲜明性就是所采取的手法在设计中是有着独特的风格。包装木箱设计的表现手法有很多类别,以下主要是从视觉这个角度来进行分析。
 
一、包装木箱设计情调渲染
艺术的感染力最有直接作用的就是情调因素,审美就是主体与美的对象不断交流情感产生共鸣的过程。情调渲染强调以情动人,让消费者在接受包装木箱信息的同时,能进入某种带有美感的情调之中,获得以情动人,发挥包装木箱艺术感染的力量。例如包装木箱中有的带有浪漫的情调、怀旧的情怀等等,这些都是为了使消费者产生共鸣,形成“对象是我自己,并且我的自我也是对象”的移情作用。很多包装木箱从结构上也同样呈现出一种情调感受。这些包装木箱设计从方方面面来建立情调体验,能够增加商品的价值感,帮助确立品牌在消费者心目中的地位。
 
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二、包装木箱设计形象展示
形象展示是一种开门见山,使消费者一目了然的表现方式,主要是在包装木箱设计中强化商品形象,或者对商品使用的刻画描述,表现的重点是包装木箱的内容物本身。这是一种在包装木箱设计中最常见的运用十分广泛的表现形式,它将产品直接展示在包装木箱上,充分运用摄影或绘画等技巧,细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地和特别之处呈现出来,给消费者产生直观、可信的印象。这种手法由于是直接将产品推到消费者面前,所以要突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分,运用色彩和背景的烘托,使包装木箱的视觉冲击力增强。
 
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三、包装木箱设计图形装饰
用某些具有美感的图形来装饰包装木箱画面,在一定程度上提升包装木箱的视觉传达力和艺术感染力。在运用图形装饰的手法时,应该注意视觉符合的意象性与风格的倾向性,从而引导消费者的视觉感受。在包装木箱设计中,精致化的图形装饰来表现产品的精品性,例如黄鹤楼香烟的包装木箱,通过各种精制的图形装饰来体现产品的品质感受;而粗犷的图形装饰可以表现产品的质朴性,甚至是传递自然感受和原生态的体验。在图形装饰的运用中,要强调风格的统一及装饰图形的来源性,不是什么样的图案都适合自身的包装木箱设计。
四、情节刻画
刻画某一个情节或通过某一个情节传达出特有的意境。例如春节的喜庆画面来传递出商品的节庆感受等等。除此之外,还包括制作或使用产品时的场景描述,例如用采摘茶叶的图案或者喝茶的场景来体现茶叶的自然感受和文化感受。在对包装木箱的审美过程中,通过情节的刻画,能突破时空的界限,扩大包装木箱艺术形象的容量,加深包装木箱的意境。通过这种手法,消费者在包装木箱上体会到了一种特有的感受,看到自己或与自己有关的经验,从而使产品与消费者融合为一体,在这个过程中引发美感共鸣,达到这种表现形式的目的。
 
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Tag: 包装木箱设计(3)